颐和园故宫PK“正宫口红”文创彩妆“套路化”？( 四 )
虽然以故宫为首的这个“超级IP”获得了极大成功 ， 但是在跨界IP合作的案例中 ， 出现质量问题 ， 并非故宫淘宝一家独有 。 比如泸州老窖推出的香水 ， 有不少顾客反应香水包装不细致、瓶身缺乏质感、喷头容易出现问题、味道与某着名款香水雷同、价格偏贵等 。 大白兔唇膏也是在销售火爆後质疑不断 ， 不少顾客收货後表示：“感觉好像买到了假货 。 ”“产品包装敷衍、产品膏体太短 ， 没有广告宣传中称的大白兔奶香味 。 ”
文创品牌跨界联名 ， 如果仅仅玩概念 ， 而不在品质上下功夫 ， 消费者的品牌热情一旦熄灭 ， 就会失望倍增 ， 招来“利用品牌薅羊毛”的恶评 。 （薛黑黑）
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