不见大牌，主打小众！老佛爷百货上海首店要走“接地气”路线？( 五 ) Winshang引言

数据、图片来源：赢商大数据

买得起归买得起，但顾客是否愿意掏钱，还要打个问号。

从目前进驻的品牌来看，上海老佛爷百货引进了不少国内外设计师品牌，以时髦、有趣、小众的定调示人。上海是一个国际化大都市，年轻人对于个性十足的设计师品牌接受度要高于其他城市。在新媒体时代，时尚信息无处不在，加上KOL们不断向年轻人分享流行趋势和小众品牌，年轻一代消费者更易于追求小众潮流品牌。

然而，同样引进了大量设计师品牌、买手店的北京西单老佛爷百货，市场表现只能说乏善可陈。

据一位商业地产业内人士分析，西单老佛爷百货一层有着众多国际名品、腕表珠宝等大牌，二层至四层分布着大量设计师品牌、买手店。虽然与周边项目实现了差异化，但中国消费者对这些小众品牌认知度低，针对的受众过于小众化和狭窄，商场体量也小，无法快速提升客流量。此外，针对的客群与西单的学生、年轻白领客群的消费能力不甚匹配。

2019年的上海，设计师品牌正逐步走进更多人的视野，成为追逐个性的“95后”消费新选择。但目前具有较强购买力的人群依然为“80后”和一部分“90后” 。设计师品牌相对小众，知名度不高，当下不少消费者仍然青睐于被大众熟悉的一线奢侈品。或许，老佛爷百货还要再等一等，等待中国消费者观念的改变。

形势依然严峻