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密歇根中国论坛：引进职业冰球运动 助力“3亿人上冰雪”( 四 )

社会

的体育商业模式 ， 借鉴成熟市场的发展经验 ， 也需要结合国情 ， 从引进海外品牌到打造原创品牌的转变 。 论坛就如何借鉴美国NHL等赛事成功经验 ， 发展中国体育产业进行讨论 。

陆浩认为像冰球、足球、篮球这些职业赛事将来的产业价值最大 。 他说职业体育就是一种文化产品 ， NBA、CBA、中超可以被比喻成“永不落幕的电视连续剧”——充满悬念 ， 永远精彩 。 这类赛事的比赛规则本身就是一个很好的剧本 。

奥众体育总裁、前万达体育副总经理赵相林认为 ， 中国体育赛事的收入结构与美国

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NHL等体育赛事的收入结构差异较大 。 对大部分中国体育比赛而言 ， 赞助是主要部分 ， 其次是转播权分销收入 ， 接着是消费者对赛事及其相关产品的购买 。 他表示 ， 在未来 ， 特许纪念品销售所占的比重会逐步提高 。 现阶段市场仍然需要培养观众为体育产品付费的意识 ， 同时也要应对山寨产品带来的一系列问题 。


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