赢了口碑输了市场 文艺片的这个“春天”有点尴尬( 二 )
的方式 。 ” 类型片能挽救文艺片吗 文艺片要获得商业上的成功 ， 观众的观感值得重视 。 在观感不足的前提下 ， 影片口碑的好与不好都已经不再重要 ， 这也是大多数文艺片不能卖座的原因 。 在业内人士看来 ， 在口碑力作《过春天》《地久天长》相继失利之后 ， 相信绝大部分人已经开始警醒：类型才是电影市场的第一决定要素 ， 即方向比努力更重要 ， “这是非常残酷的事实 ， 但越早理解这一点 ， 越能懂得市场的真相 ， 从而摆脱这种束缚 。 ” 事实上 ， 在《地久天长》之前 ， 同样是柏林国际电影节上擒熊归来的《白日焰火》 ， 2014年在内地上映时票房破亿 ， 被业界认为打破了获奖文艺片票房失败的“魔咒” 。 票房成功的原因 ， 和它用了商业片的发行模式有很大关联 。 一方面 ， 上映前片方对《白日焰火》的宣传口径强调悬疑、爱情类型 ， 淡化了文艺片的概念 ， 也顺势引导了观众在观看时的类型片体验感 。 此外 ， 宣传费用高达和投资额一样多的1500万元 ， 这也是普通文艺片所无法照搬的经验 。 用商业片的模式营销文艺片 ， 也要谨防商业化的过度营销 。 以去年出现“神反转”的《地球最后的夜晚》为例 ， 营销大获成功 ， 上映首日就占据票房榜首 ， 创下国产文艺片票房纪录 。 但很快 ， 与高票房形成剧烈反差的 ， 是随之而来的口碑暴跌 ， 首日便有31万人要求退票 。 比起类型化营销 ， 更多的文艺片导演正在吸取市场的经验教训 ， 在影片内容上强化剧情 ， 让观众有更好的观影体验 。 从很大程度上来说 ， 那种云里雾里让大部分观众看不懂的“传统”文艺片 ， 早就被市场淘汰 。 不得不承认 ， 尽管还是经常陷入市场的尴尬中 ， 但如今的文艺片 ， 变得越来越好看 ， 也有了更多票房突围的机会 。
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