综艺江湖2019：别让那个金主跑了( 二 ) 3月

到了腾讯视频这里，蒙牛主打的是新概念产品——“纯甄小蛮腰” ，先是签下《偶像练习生》《创造101》中几位人气选手的代言做预热，终于有了前后呼应，一脉相承的顺滑感。冠名《创造营101》期间肯定会启动新一波的小哥哥作为宣传点。至于能不能卖得好，还要节目是否抗打。

相比之下，伊利用“植选”冠名了优酷《以团之名》昨晚刚收官，但“糊”得有点惨，是为数不多的看走眼（或许也是因为便宜）。

毕竟，在娱乐营销方面，伊利最舍得花钱，头部综艺一个都不舍得落下。在电视综艺方面，用金典连续冠名湖南卫视《歌手》，用安慕希签约anglebaby ，李晨等人代言，连续冠名n季《奔跑吧》，稳定市场份额，巩固江湖地位。在网络端，金领冠（奶粉）签谢娜为代言人，冠名芒果tv《妻子的浪漫旅行》，契合度也颇高。

不仅如此，伊利最近携周冬雨推广新品—优酸乳果果昔，这款新产品也顺利牵手米未传媒新节目《乐队的夏天》这样的新生代网综。未来或许会直接对打蒙牛纯甄小蛮腰。

战火估计只会愈演愈烈。

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