书店的模样（半日闲谭）( 三 ) 周末去哪儿？

论人们阅读率变化这样的大背景，单是网上书城的兴起，就对实体书店形成了巨大的冲击。论成本，实体书店偏向于在人流密集、交通便利地段开店，多了一笔不小的房租开支；论配送，获得强大物流加持的网上书城已能做到高效送货到家；论价格与书目的丰富，因为客源覆盖面广，容量超大，网上书城与实体书店相比，更有压倒性的优势……许多实体书店因为客流萎缩、收入锐减，先是逐渐搬家，改开在房租便宜的地方，接着又往往因此陷入客流更少的循环，最终关张。

而今实体书店的“重回”与“回暖” ，大概并不是因为“回” 。因为从前面说的那些角度追究起来，网上书城对实体书店的优势冲击，并没有根本改变。事实上，这种由技术升级带来的变化，并不会回头。书店的“暖” ，更重要的是因为在往前走，找到了新优势，逐渐发现更多可以突破的新路。

在商场逛书店的那些读者，他们的需求、他们的乐趣又是什么呢？能亲手触摸到书的实体，像在图书馆一样徘徊在一排排书架中间……精美别致的陈设设计，丰富的文创产品，饮与食，歌与影……书店开始变得更像是一种包容的空间，可以有意识地把与阅读有关、有助于更好展开精神世界的因素聚拢、催化。