颐和园口红引发著作权“宫斗”，文创产业为何“硝烟四起”？( 五 ) IP分别授权引

文创产业发展需“深耕细作”

此前，故宫两款口红上市，因分属不同运营方，也曾引发“真假口红”的风波。在随后故宫的官方回复中，故宫所属4家文创网络经营主体才逐渐为众人所知。事实上在文创产业发展初期，出于积极探索、鼓励尝试、差异化发展等原因，多个运营主体并行的形式存在其合理性。然而随着博物馆、热门景点文创产品进入“深耕细作”时期，文创运营水平也亟待提升。

诚然，数字化时代正带给博物馆文创发展以新生。阿里巴巴文创行业负责人王飞向采访人员描述了购买博物馆文创产品的“用户画像”：“通常购买博物馆文创产品的用户都是上了年龄的、或者是高知的用户。但在数字化平台，消费者中90后占了50%；一线二线城市的用户对博物馆文创产品关注度更高；高购买力用户占比更高；另外超过七成为女性用户。 ”