女性消费决策地位举足轻重( 三 ) 埃森哲发布报

猜猜谁更爱比价？过去，女性精打细算的形象深入人心，但在数字时代，信息的高度可获取性使得比价不再是她们的关注重点。与男性（69%）相比，反倒有更多女性（72%）希望在信息的查找和比较上节约更多时间，表明她们并非一味追求比价，而是转向关注消费的整体成本。

女性的消费新哲学还体现在社交消费领域。尽管社交媒体放大了女性的交际天性，也刺激了“社交消费”兴起，但她们面对社交消费正变得愈发理性：近一半女性并不认同朋友圈中的产品推荐；愿意花高价格购买兴趣圈推荐产品的女性比例（45%）也低于男性（49%）。

消费即体验。对于数字时代的女性消费者而言，她们对消费体验的诉求不容忽视。埃森哲数据显示：15%的女性每天使用手机超过5小时，高于男性的12%；58%的女性移动购物占比一半以上……但这种“线上狂热”并不意味着女性消费者只看重线上消费带来的便利。事实上，她们对消费体验的追求极为在意，尤其是作为精致生活代表的年轻高收入女性。在月收入8000元以上、年龄在25岁至44岁之间的女性消费者中，有76%认为“购物不仅是买东西，更是购买一种体验” 。这就为企业在线下“捕获”女性消费者带来更多机会，毕竟线下门店在创造体验上往往比线上平台更具优势。