张翔：场景变革进行时，纵观电梯媒体市场新格局张翔：中国传

张翔：中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长

为什么一种名叫“梯影”的全新数字化智能“电梯投影广告”可以在一夜之间刷屏整个媒体圈，对传统楼宇媒体生态形成颠覆性的巨大冲击？因为在大数据时代，科技创新将原本静态的电梯场景进行了动态重构，在每一个“小小世界”中，每一次链接不同群体中的不同个体，都将赋能电梯媒体所再造的独特价值，形成体验、产生互动、链接情感、促成消费，甚至是颠覆整个传统入口的核心商业逻辑。毫无疑问，新兴的楼宇电梯媒体正在以其强大的传播势能与社交圈层的渗透力深度影响今天人们主流的思维范式、行为模式以及生活方式。

【趋势观察】| 一场引领消费新趋势的场景变革？