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中国青年报：文艺片怎么又进入了“倒春寒”( 三 )

王小帅导演如此宣传 ， 有无奈的成分 ， 不把一名创作者逼到一定份儿上 ， 相信他也不会出此下策 。 比起王小帅的宣传 ， 更应该审视国内电影市场的宣发环境：往往是出其不意的宣传 ， 才能获得额外的关注 ， 比如《地球最后的夜晚》“跨年一吻”营销 ， 带动无数年轻人走进了影院 。 这很容易引起效仿 ， 用最省力的方式 ， 去博得最大程度的关注 ， 而忽略高关注度背后 ， 观众感觉被欺骗之后所产生的愤怒 。

王小帅发朋友圈宣传电影用了不合适的文案 ， 是一次失算 。 这提醒后来者 ， 一定要克制住冲动 ， 多在影片内容上下功夫 ， 就算宣传 ， 也多拿故事、角色、表演等正向内容说事儿 ， 如此 ， 才能架起一条条通往观众内心的沟通桥梁 ， 真正通过作品把创作者与观众紧密地联系在一起 ， 取得彼此的信任 ， 为下一部电影赢得高关注度打好基础 。

《地久天长》票房接近4400万 ， 《阳台上》不足400万 ， 《过春天》不足1000万 ， 三部电影 ， 似乎又把文艺片概念拉回到了“小众”的定位上 。


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