“融合玩乐”真有趣( 二 ) 北京首家乐高

作为一家来自丹麦的企业，乐高集团已经在中国市场上展露出极强的本土化“本领” 。 2016年，乐高在上海迪士尼小镇开设了中国首家乐高品牌旗舰店，随后于2018年在上海人民广场开设了第二家品牌旗舰店。 “北京首家乐高品牌旗舰店的开业让我们感到非常振奋，这家旗舰店将为更多中国儿童、家长以及乐高粉丝们带来淋漓尽致的玩乐体验。 ”乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强说。

乐高又名“LEGO” ，它由丹麦语“LEg GOdt”转化而来，意为“play well”（玩得快乐）。多年来，乐高始终在创新的道路上“狂奔” ，从初级拼砌到高阶挑战再到今天的数字化探索，如今活跃在市场上超过一半的乐高产品竟然都是1岁上下的“婴幼儿”！

事实上，早在1983年，乐高就已经进入中国市场。不过，它真正受到中国消费者喜爱却是近几年的事。对此，黄国强表示：“我们在中国的大发展得益于集团工作的全面落地。究其原因，我们是在一个非常正确的时间点、一个非常正确的市场环境下开始布局的。近年来，中国中等消费群体人数日益增加，加之消费升级和二胎政策的出台，中国市场的巨大潜力被释放出来。 ”黄国强坦言，目前乐高面临的最大困扰是在中国一线城市以外的地区影响力不大，因此今年乐高的目标是，让授权专卖店触达30个以上的城市。