神准的程序化推荐广告能关吗？淘宝京东未见关闭入口( 二 )

2026-01-28

据澎湃新闻采访人员梳理，淘宝、腾讯、百度、京东、今日头条等都在App中展示了程序化广告，并且平台与平台之间会共享用户画像的大数据。但这些平台都强调，与广告主之间在传递用户需求时，会通过技术手段将用户信息进行匿名化、去标识化处理，处理后的信息将无法被用于识别特定自然人的身份。

由于这些精准投放的程序化广告“比你还懂你” ，用户可能会担心，在接收广告过程中隐私权受到侵犯。那么，这些程序化个性化广告，可以关闭吗？答案是：理论上是可以的，关闭之后，广告与用户的相关度会降低，但广告数量不变。而且越来越多的国家和地区也要求互联网公司提供该功能。

然而，从澎湃新闻采访人员调查情况来看，国内对互联网隐私的重视程度并不乐观。相较国外网站与App ，国内仅有少量网站或App提供了程序化广告的关闭通道。澎湃新闻采访人员也同时询问了多家国内互联网大型公司，大多数没有得到答复，一部分则明确表示目前没有这一功能。

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