报告称90后成母婴消费主力月花销同比增23%( 二 )

2026-01-14

此外，新生代消费者更愿意对“有机、营养健康、安全、无添加、纯天然、高品质、环保”等关键词“买单” 。

报告数据显示，有机类婴儿食品、婴儿奶粉分别以42%、47%的市场增速引领整个母婴市场朝着更加健康合理可持续化的方向迈进。

整体上看，尼尔森报告指出， 2018年母婴品类以高达25%的线上增幅持续领跑， B2C为主要驱动。吸奶器、婴儿纸尿裤分别以70%、56%的市场份额成为线上占比最大的两大母婴品类，婴儿纸尿裤、婴幼儿食品两大母婴品类线上增速最快。

在电商市场份额上，京东超市婴儿奶粉、婴儿纸尿裤销售额占市场份额50%以上，居行业前列。其“商品+服务+社交”多元属性的平台获得消费者认可。

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