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市场淡季文艺片扎堆上映 属于文艺片的春天将至？( 六 )

回想起来 ， 制片人方励为《百鸟朝凤》惊天一跪求排片 ， 王小帅为《闯入者》排片不足2%而直言“这是文艺电影最坏的时代” ， 这些极端情况并不遥远 ， 文艺片与受众之间的沟壑尚未填平 。

“为什么文艺片营销总是处于‘迷路’状态 ， 要么找不到路 ， 要么找不到适合自己的路？”这样的疑问一直存在 。

在每部国产文艺片宣传阶段 ， 影视从业者的朋友圈总是被各种口碑刷屏霸占 ， 各部电影都被花式夸赞 ， 但业内人士也清楚 ， 这种营销出来的“口碑”并不能真正进入观众内心 。

先定向推荐 ， 再逐渐扩散 。 这算是正确的文艺片发行模式之一：先是让其固定的受众——影迷逐渐认可 ， 然后通过口碑推荐 ， 近而影响对该类影片略有兴趣的观众 ， 最后再真正下沉到大众 。 当然 ， 这个概念模式说起来容易 ， 但是实施起来仍需一定的周期 。


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