马健：世界文化名城的特质与成都的名城建设之路( 八 )
二是提高历史文化资源转化率 。 成都拥有世界级的历史文化资源 。 成都及周边拥有五处世界文化遗产和世界自然遗产 ， 以及大量的历史文化名城、名镇、名村 ， 可以说是历史文化资源最为丰富的区域之一 。 但正如北京大学文化产业研究院院长叶朗教授所言：“我国虽有极丰富的文化资源 ， 但是它的商品转化率却极低 ， 文化产品的精神内涵、精致程度也很低 ， 很难适应全球化时代的市场竞争 。 ”成都同样存在“文矿富足 ， 开采乏力”的历史文化资源转化率低下的问题 ， 更遑论“走下去”和“走出去” 。 虽然成都的熊猫和川菜已经“走出去”了 ， 但天府文化依然处于“价值缺位”的状态 。 从建设世界文化名城的高度来看历史文化资源的转化问题 ， 就要从人与人、人与自然、人与社会的关系建构视角出发 ， 将全球都视为目标市场 ， 强调文化的同一性 ， 而不是多样性（特殊性） ， 提炼“成都造”文化产品的全球价值观“最大公约数” ， 讲好“成都造”文化产品的精彩故事 ， 充分展示以“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”为核心的天府文化魅力 。
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