网易云音乐获音乐财经年度品牌音乐营销案例奖日前

日前，由音乐财经主办的2018-2019音乐财经行业大奖在北京举行颁奖盛典。网易云音乐携手开心消消乐打造爆款单曲《不开心就要消你呀》跨界品牌营销案例，凭着独特的创意和火爆的营销效果，荣获年度“品牌音乐营销案例奖” 。

----网易云音乐获音乐财经年度品牌音乐营销案例奖//----江苏龙网 http://www.jiangsulong.com

?围绕爆款单曲《不开心就要消你呀》，网易云音乐与开心消消乐联合打造了一次极具创意的跨界营销活动。歌曲是为游戏中的动物IP“消消乐萌萌团”打造的出道后首支单曲，将可爱系电音与游戏音效激萌结合，经典的消除音效被制作成了解压洗脑的乐曲。在2018年底焦虑泛滥的时间点，欢快的曲风、强共鸣的歌词，再配上MV中萌萌团成员在云村里呆萌的姿态，网易云音乐与开心消消乐用一首“快乐锦鲤歌” ，为都市年轻用户制造了一个情绪出口。

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?歌曲上线后，迅速登上网易云音乐新歌榜与飙升榜双榜第1 ，歌曲评论超过10万条。还有超4000万消消乐玩家参与完成了开心消消乐游戏内的趣味听歌答题互动，并在开心消消乐内形成超亿次的歌曲片段播放量，既提升了开心消消乐品牌价值、用户活跃度，也帮助网易云音乐实现有效的用户转化。这次跨界形成了在社交网络裂变传播的“火爆”营销效果，成为业界IP营销典型案例之一。