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海信认为 ， 要成为全球品牌 ， 就必须直面并参与美国、欧洲、日本等发达国家和地区市场 ， 必须在这些主流市场建设自主品牌 。 近年来 ， 海信通过海外并购、海外布局和顶级赛事赞助等一系列举措 ， 销量快速稳定增长 ， 品牌影响力不断迈向全球中高端 。 以2018年世界杯为例 ， 益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示 ， 海信全球知名度提升了6个百分点 ， 在英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙、日本等重点国家市场认知度均显著提升 。
尤其是2018年以来 ， 海信相继完成了日本东芝电视的股权交割和欧洲知名家电品牌Gorenje的收购 ， 海外增长空间进一步拉开 。 据统计 ， 2018年 ， 海信海外收入逆市上扬达到57亿美元 ， 同比增长30% ， 在南非市场 ， 海信冰箱市场占有率于2017年和2018年蝉联第一 ， 电视机市场占有量已连续三年保持第一 ， 在澳洲 ， 海信电视冰箱均为市场前三强品牌 ， 在西班牙 ， 海信冰箱销量占有率已经杀入前五名 。推荐阅读
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