新文创赋能老字号（讲述·老字号新生态）( 六 )
老字号往往是很多人的共同记忆 ， 其文创产品也因此相对容易被消费者接受 。 “内联升 ， 老字号 ， 品质有保障！我特别喜欢‘大鱼海棠’休闲女鞋 ， 轻便舒适 ， 还有浓郁的中国风 。 ”在北京大栅栏内联升总店 ， 来自昆明的顾客彭庆梅说 。
创新思维 ， 延揽人才 ， 坚守品牌本真
突破瓶颈 另辟新路
“风火轮”“寿星手杖”“碧玉琵琶”……南京老门东 ， 老字号博物馆里 ， “老万宝”展区前 ， “西游法宝”文创产品吸引了不少游客驻足询问 。
“公司曾有过几次不成功的文创尝试 ， ”江苏老万宝银楼有限公司董事长尹剑坦言 ， 要么是产品刚推出就被新热点淹没 ， 要么是产品不符合自身品牌特质、难具辨识度 。 后来 ， 他们从《西游记》中获得灵感 ， 设计研发出既有文化内涵、又为消费者熟悉喜爱的“中国西游法宝”系列饰品 ， 一年销售额就超过3000万元 。
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