警惕烟草营销新趋势( 三 )
把视野放宽 ， 在今天的新媒体环境下 ， 新闻与广告的边界混淆也是一种普遍现象 。 许多自媒体生产的10万+内容 ， 经常会不动声色地嵌入广告 ， 不自觉地使人产生认同感 。 这对广告主是有益的 ， 但也破坏了人们的经验传统 ， 无意穿透了监管的“护城河” 。 譬如在传统媒体中 ， 对商业利益的警惕 ， 产生了“采编经营分离”的成熟机制 ， 但在新媒体环境下 ， 自媒体可以轻易被商业绑架 ， 甚至为商业服务 。 不信请看那些主打“测评”“种草”的互联网平台 ， 大多数都沦为营销广告的重灾区 ， 虽然收割了流量 ， 但也无疑推开了自己的责任 。
有人说 ， 发布软文广告的是个人 ， 关平台什么事？倘这成立的话 ， 那些外卖平台、家政平台似乎都只管促成交易 ， 而不必对消费者负责了 。 事实上 ， 平台具有主体责任 ， 是互联网行业这些年来形成的宝贵经验 。 就拿烟草广告来说 ， 烟草盒上形成的警示信号 ， 怎么就在软文中消失了呢？平台倘若严格审查和杜绝 ， 这一切会轻易地发生吗？（扶 青）
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