武林外传、还珠格格剧组纷纷重聚，为什么现在综艺节目都玩起了怀( 四 ) 很多观众发现

一来，综艺节目的怀旧梗，可以为节目制造眼球效应，提高节目的关注度。在这个酒香也怕巷子深的时代，如何宣发是个大难题，怀旧梗能够迅速吸引观众，达到比较理想的宣传效果。像《王牌对王牌》的剧组重聚，屡屡登上微博热搜。

二来，在综艺普遍进入创意枯竭期的背景下， “流量效应”衰败， CP组合泛滥，怀旧梗是另外一种形式的创新。并且怀旧本身也可以作为节目各个环节的有力支撑，想老剧组重聚，无论是游戏设置，还是互动方式，都可以收获不错的效果。

再则，怀旧能够满足观众的心理需求，在电视机开机率日益下降，以及年轻人离开电视机的背景下，怀旧是提振收视率的重要手段，也愈加成为卫视平台的“救命稻草” 。

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《渴望》27年后重聚。（东方ic/图）

怀旧梗的困境

不过就像前文提到的，怀旧梗一次两次还管用，当怀旧成为一种日常，怀旧就失去了意义。并且，哪里有那么多经典可以怀旧？这时就出现了这一现象，某些经典影视剧的剧组一再地在不同的节目中重聚，翻来覆去说的是那些话，演的都是那些剧情，观众轻易就审美疲劳，而怀旧带来的感动也是“再而衰，三而竭” 。

而任何一种事物只要有利可图，它都极易被商业化，并布满商业的铜臭味。像在综艺节目玩怀旧梗之前， “怀旧”作为一种手段已经被滥用了。 “老照片”之类的丛书扎堆出版，老上海风情的咖啡馆出现在大城市的各个角落，而古镇游也颇受年轻人追捧。这样的怀旧，并不真实，因为无论是“老照片” ，还是上海风情，都是被抽取出来的“符号” ，所有的这一切你不曾经历过，甚至它们本身都是商业构造出来虚假存在。此时，怀旧只是一剂迷幻药，就像人人都争着去古镇写抒情日记、拍复古照片，并非怀念什么真切可感的人与事，不过是沉溺于怀旧这一情绪本身。