亚马逊退出中国电商市场, 这好像是意料之中的事( 四 ) 如今打开亚马

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与此同时，亚马逊中国的定位也在悄然改变。虽然境内电商不温不火，但亚马逊似乎在跨境贸易上找到了新出路，先是在2012年推出面向卖家的「全球开店」，后又在2014年上线「海外购」为消费者提供直接购买海外商品的渠道。原亚马逊中国总裁任期的张文翊两年前曾在采访中表示这是亚马逊经过多年摸索后找到的在中国市场的生存法则，这与亚马逊回应退出传闻的说法一致：

亚马逊始终对中国市场有着长期承诺。在现有的良好业务基础之上，我们将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。

而随着亚马逊在中国本土电商市场的撤退，似乎又印证了一个魔咒：国际科技巨头在中国难获成功。

为什么科技巨头在中国总是难以复制海外市场的成功？

在这份「在华水土不服公司」的名单中，从早年的雅虎、Ebay ，到近年的Uber、领英、爱彼迎、亚马逊，我们能看到一连串耳熟能详的名字，这些公司在国外都是（或曾是）所在行业的领导者，唯独在中国碰壁。

李开复在2018年达沃斯年会上总结过美国公司进入中国市场后的四大问题：

美国公司希望用单一平台进入中国，对于本土化没有足够的弹性，对本土团队不足够授权，主要把中国当做一个营销的市场。