杜蕾斯“百万文案”“翻车”，别把恶俗当创意( 二 )
本文原始标题为：杜蕾斯“百万文案”“翻车” ， 别把恶俗当创意---来源是：
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▲杜蕾斯官方微博截图 。
虽然“翻车”之后杜蕾斯官方微博修改相关了海报 ， 喜茶方面也发表了道歉声明 ， 但这并不能阻挡“事故”图片的传播 。 风流和下流只有一字之差 ， 两者的边界显然没有那么的泾渭分明 。 更何况如此低俗的海报内容 ， 大大超乎了消费者们普遍的接受程度 。 不少网友留言“这机灵抖的又蠢又恶心 ， 一点不好笑”“以前的团队让人觉得会心一笑 ， 现在的团队让人觉得恶心下流 。 ”
据悉这次“翻车”的背后是杜蕾斯更换了新的运营团队 。 而这也暴露出新团队在尺度把握上的不够 ， 或许是新团队为了证明自己 ， 以为是生理产品就可以围绕“性”字大做文章且毫无禁忌 。 可品牌传承有时候并不比创新容易 ， 为了证明自己的能力而冒进难免会“翻车” 。
作为企业当然可以玩创意 ， 但玩的过火则要担着商业风险 ， 须知稍不留神就会将这些年积累起来的良好名声搭进去 。 从这次的杜蕾斯“419不眠夜”文案到椰树椰汁的“从小喝到大” ， 乃至之前的绝味鸭脖“双11”海报 ， 诸如此类带有浓郁荷尔蒙气味的低级广告可谓层出不穷 。
不可否认 ， 这些充满暗示性的擦边球文案 ， 在短期内会帮助企业收获大量的关注 。 但与此同时 ， 这样做对品牌价值造成的损害却往往是不可逆转的 。
----杜蕾斯“百万文案”“翻车” ， 别把恶俗当创意//----
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