做节目，既要“不变”也要“百变”( 二 ) 江苏卫视播出

采访人员：与其他卫视相比，江苏卫视的有哪些特色？是否与所处的地域有关系？

任桐：一般而言，有效覆盖的范围越广越好，这也决定了卫视频道作为综合频道的内容设置定位，即新闻+综艺+影视剧的基本架构。但在受众市场讲究分众传播的今天， “一网打尽”式的传播早已显现出疲态。江苏卫视坚持以创新引领为理念，以品质追求为目标，致力于打造以文化、益智、音乐、情感为主要内容的节目矩阵，寓教于乐，做优做强了《非诚勿扰》等一批富有传播力的内容产品。同时，围绕“小成本、大情怀、正能量”的节目制作要求，让“幸福都是奋斗出来的”成为节目主线，引导受众实现个人前途与国家命运、个体经历与时代大潮、个体情感与集体情感的同频共振。比如《美好时代》节目，关注对象是大学毕业后毅然放弃一线城市工作回村养鸡创业的鲁曼、打造出苏北第一个农民管弦乐团的乡村老书记孟庆喜等。

江苏卫视的节目特点跟地缘有一定的关系，就像是根植于一个人性格中的基因，比如江苏源远流长的文化、稳中求进的实干精神，在卫视的整体风格以及节目设置中都能捕捉到。我经常听到不少外地朋友说，你们台有很强的识别性。但作为一个上星的卫视，我们的节目特色又必须有全国性甚至全球性。根据央视索福瑞数据显示，江苏卫视的受众中， 25岁至64岁的占78% ，而且呈现出高学历、高收入的特征，这个受众群体刚好是社会的中坚力量，这就需要我们的节目与受众群体相适应。但适应不是迎合，而是一种审美情趣上的互动与共同成长。

采访人员：江苏卫视做了哪些方面的创新？今年将为观众带来什么新节目？

任桐：江苏卫视的创新体现在机制、内容和传播手段三个层面。去年，我们大力推行机制改革，整合原有部门形成管理中心、节目中心、制作中心、营销中心、内容审核中心五大中心。部门整合尽可能避免资源交叉，不仅提高了运作效率，也强化了各部门的责任意识，各大中心配合形成从制作到播出的完整链路。我们还打破“制片人终身制” ，推行“制片人任期制” 。通过改革，节目创新的规模和速度都得到显著提升，全员参与“新节目创意大赛” ，最终提交方案将近100个。