海澜之家业绩增速逐年放缓：库存堆积女装失败( 三 )

2026-01-23

女装“爱居兔”单店营收逐年下降

在业绩放缓的情况下，海澜之家也曾进行一系列的转型。定位于多元化道路的海澜之家，先后在女装、童装、家居、海外等方面开拓业务。目前海澜之家旗下有三大主要品牌：男装品牌“海澜之家”、女装品牌“爱居兔”和定制品牌“圣凯诺” 。

其中， “爱居兔”定位为大众时尚女装品牌，目标客户的年龄为18至30岁，据海澜之家财报显示， “爱居兔”营业收入10.97亿元，毛利率23.93% ，同比上年减少3.86% 。

而且， “爱居兔”平均单店营业收入也在逐年下降， 2016年为130.63万元， 2017年为118.85万元，而2018年平均单店营收只有85.69万元。且通过简单计算不难发现，每天销售额仅两千余元，考虑到人工成本、租金等费用后，店铺运营盈利压力可谓不小。

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