浓缩型洗涤用品“走红市场”尚待时日( 六 )
首先 ， 有时候彼代言人非此代言人 。 有时候大家会感觉某一品牌会有很多代言人 ， 实则不然 ， 对于国际大牌来说 ， 中国区代言人 ， 也就是代言人的正主是经过谨慎选择的 ， 筛选标准包括形象定位与品牌是否相符合 ， 是否有代表作品 ， 是否会有潜在的风险 ， 一般只有1-2位 。 代言人对于国际品牌的重要性 ， 有时候相当于在另一国家的身份证 ， 选定代言人后 ， 代言人跟品牌之间就是捆绑起来的 ， 代言人一旦有污点 ， 对于品牌来说也会形象受损 ， 但同样代言人也会成就品牌 。
但精明的品牌方肯定不会把所有鸡蛋放在一个篮子里 ， 由此就会出现多位代言人的情况 ， 但是仔细一看就会发现 ， 这些代言人不一定是品牌代言人 ， 而是品牌挚友、运动代言人、首席体验官等 。 品牌会在为新品、子品牌重新挑选代言人 ， 在这种情况下筛选标准就完全不同了 。
第一个是要“红” ， 所谓的“红”是指代言人要保证有较高的曝光量 。 在去年创造男团女团很火的时候 ， 少男少女一出道马上就被品牌预定完毕 ， 其中出手最快的是美妆品牌以及餐饮品牌 。 美妆品牌旗下产品 ， 甚至眉笔、口红越来越喜欢找“小鲜肉”代言人 ， 根据业内人士透露 ， 主要原因是男艺人的粉丝多是年轻女性 ， 正好是其客群 。 在众多品牌中 ， 肯德基和麦当劳可以称得上是“代言人收割机” ， 不少正当红的明星都被这两大品牌收入囊中 ， 但其套路一般是一位明星代言一款产品 ， 再推出营销活动 ， 而实际上肯德基和麦当劳并没有品牌层面上的代言人 ， 要说有 ， 那就是肯德基爷爷和麦当劳叔叔了 。
