“中国企业全球化发展的挑战与机遇”课题研讨会在京召开( 二 ) 光明网讯(记

北京大学光华管理学院战略管理学教授武常岐认为， “品牌的关键词是品牌建设和国际化。 ”中国企业品牌的价值和品牌领导力在快速成长，要想实现企业的国际化发展，企业要根据产品、行业、地域和国家的不同制定不同的品

牌战略，从而打造跨越地域、文化的品牌形象。

中国人民大学重阳金融研究院执行院长王文强调，目前，中国企业的全球化需求极其迫切。企业在走出去面临的挑战主要有人才挑战、金融挑战、地缘风险挑战和国际体系的挑战，中国只有继续全面推进深化改革，建立国家层面的整体品牌战略，才能帮助企业更好地面对与迎接挑战。

“品牌是下一步中国高质量发展、创新发展的必然依托。 ”商务部研究院学术委员会副主任、区域经济研究中心主任、西亚非洲所所长张建平在题为“全球化进程中中国品牌的机遇与挑战”的主旨演讲中指出，对中国品牌来讲，现在拥有的厚发优势还有待于进一步培育，中国要实现从代工向品牌的转变，土壤非常关键。目前，中国各地都在努力打造和改善营商环境，但需要明确的是，除了招商引资，更重要的是助推中国品牌成长壮大，成为世界上的知名品牌。