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又一巨头倒下! 曾狂开4000家门店, 周杰伦代言也没用

又一巨头倒下! 曾狂开4000家门店, 周杰伦代言也没用

说到德尔惠 ， 那就绕不开周杰伦了 。 2003年 ， 那个时候周杰伦的声望处在巅峰 ， 德尔惠经过与安踏的激烈竞争 ， 最终用1000万的天价赢得了这位天王做自己的形象代言人 ， “德尔惠 ， on my way”这句话从周杰伦口中说出 ， 直接引爆了销量 。 连续两年 ， 德尔惠销售额增长率超过50% ， 2004年 ， 在当时德尔惠的销售额突破了6亿 ， 一举成为国内运动鞋一线品牌 。

形象下跌 ， 开始亏损

邀请请明星代言的营销方式的确让德尔惠在短时间迅速提升了知名度 ， 但是却忽略了产品的质量问题 。 在2008年和2012年 ， 德尔惠的卫衣和运动鞋被先后检测出质量不合格 ， 这直接导致了品牌的形象大跌 。 高额的代言费加上连年下滑的销量 ， 令德尔惠这个曾经辉煌一时的国产运动品牌不得不接受亏损的现实 。

又一巨头倒下! 曾狂开4000家门店, 周杰伦代言也没用

无奈造假 ， 苦求八年仍无法上市

如果说产品品控和设计的问题可以通过管理投入去解决 ， 但在金融市场上的冒进 ， 却让德尔惠陷入了万劫不复的境地 。 2005年的晋江 ， 那时候有很多同公司争先恐后的进行上市 ， 德尔惠自然也不甘人后 ， 但其上市之路却一直不顺 。

在上市前夕 ， 德尔惠被曝出财务作假 ， 首次IPO 失败 ， 又随着创始人丁明亮的突然离世 ， 也给公司造成巨大影响 。 2012年 ， 德尔惠再次寻求上市 ， 但因为种种原因也未能成行 ， 关键的是 ， 错过了2005年的上市红利 ， 德尔惠在此后的发展受了很大钳制 。


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