张雨绮式洗白术，人设易崩不如“送人头”，完美的瑕疵人更长久( 七 ) 锋芒智库丨大

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图7/8

从“完美”到“瑕疵” ，明星形象流转动因溯源

在笔者看来，从完美人设到瑕疵人设，艺人自发性的“人设降级” ，离不开多方面因素的影响。

首先，完美人设易崩塌，不如开始就拉低大众期望值。从霸屏多年的四大花旦到新晋叔圈，从个人作风问题到偷漏税、学术造假、禁入证券市场，明星们迭出的负面已经让观众大失所望，观众越来越懂得娱乐圈“人无完人”的道理，艺人如能以瑕疵人设切入，在千篇一律的完美爱豆中展示自身的“与众不同” ，反而能有让观众挖掘“宝藏”、打造惊喜感的机会。

其次，追星的粉丝们日趋理智和成熟。他们不再要求偶像无瑕可击，反倒希望在偶像身上折射现实中的自己，获得“原来他（她）和我一样，也有点可爱的臭毛病”的感受，明星的瑕疵，正是双方拉近彼此距离的“抓手” 。正如微博网友“半宛清愁一湘空城”对张雨绮在《经纪人》中的表现做出的评价：“以观众的角度，我希望能多看到好演员出演好作品，也希望他们能按自己的心意拥有真实的人生，而不是全程带着毫无瑕疵的面具。 ”

再次，娱乐产业的话语权流转，在影视寒冬的影响下，艺人们手中的话语权下放，为了以更好的观众缘去撬动商业机会，他们不得不“放低身段”去迎合影剧综制作公司、广告主及粉丝群体的“人设偏好” 。