中国这届年轻人太能买 80后年花4.1万元买奢侈品( 二 ) 原标题：中国

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▲资料图片：2015年7月27日，意大利佛罗伦萨TheMall购物中心，某奢侈品店内几乎被中国游客占领。

多层面营销

报道称，想要打动这些重度使用社交媒体的年轻消费者，只在品牌上做文章是不行的，必须不断更新产品及产品故事，打造影片、图片等营销内容。如有些传统奢侈品牌开始与年轻潮牌联名，或推出消费者互动游戏等，利用明星和网红进行多层传播，有利于触及不同层次的消费者。

麦肯锡建议，在大陆市场，不管是相对成熟的品牌还是新晋品牌，都应该瞄准“80后”和“90后”年轻消费者制定策略，通过各种渠道与消费者进行互动，抓住消费者注意力。

责任编辑：张申

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