当《复仇者联盟4》遇上京东：无界营销如何最大化赋能超级IP?( 二 ) 原标题：当《

传统品牌如何焕发年轻新活力？

《复仇者联盟4》最近刷屏了大众生活的方方面面，此次“京东超级IP日”无疑是这个超级IP与京东的奇妙相遇。

欧莱雅定制的钢铁侠、美国队长限量版产品，以及惊奇队长定制款礼盒；将超级英雄元素巧妙融入进产品的科沃斯、美的、欧乐-B、舒克；圆了每个孩子的英雄梦的《复仇者联盟4》合作款安踏童装；更别说还有迪士尼官方自营旗舰店、乐高、可口可乐等21个品牌在内的超级英雄衍生系列产品，以及漫威宇宙全球限量版的两款顶级藏品——1:1钢铁侠马克43锡镴特制联名典藏款和1：1真实呈现灭霸角色形象的LS-067复仇者联盟4灭霸雕像在京东进行独家拍卖。 4月26日开燃的“京东超级IP日”对于超英迷来说，简直是人间天堂般的存在。

惊喜远不止这些，京东在活动中不仅提供了“超级IP日-漫威专场”资源、开机屏、手机京东换肤等站内核心资源，还与众多一线大牌为消费者带来了超级英雄也无法做到的惊喜优惠，每满199减100的促销力度更是撬动了主会场的盈利点，拉升了诸多品牌销售额的翻新。

众所周知，好莱坞超级IP能让全球观众持续买单，根本原因在于电影自身的内容与情怀，以及科技所叠加的魅力。作为一家电商平台，京东的本行虽是“卖货” ，但却在不断探索实践的进程中开阔了更多品牌的想象空间。

电商“造节”已不新鲜，难得的是如何进一步切中市场和用户的需求痛点，引领品牌和用户的需求，以搭建创新型场景。能成功做到从“芸芸众节”中脱颖而出，京东对用户需求的把握以及打造超级节日的营销实力，着实为市场提供了优秀的范例。