消费金融“蓝海”背后的隐忧：你是理性消费还是过度消费？( 五 ) ：消费金融“

其他持牌金融机构亦“忍不住”入局分一杯羹。其中，以云南信托、外贸信托为代表的多家信托公司持续发力消费金融；保险公司也以“履约险”的形式布局消费金融领域。

值得一提的是，在消费金融热潮中，有一股不容忽视的“第三势力”已逐步崛起。也正是这股势力，让更多的用户知晓何为消费金融服务，并如何有效利用这个服务满足自己的需求。具有流量优势的互联网巨头及数量众多的互金平台，经过发展大致形成几种代表性模式：一类是依托电商平台发展起来的消费金融，以蚂蚁金服、京东金融等为代表；一类是主打分期购物的互联网消费金融平台，如乐信旗下分期乐等；还有一类是以拍拍贷等为代表的P2P平台。

可以看到，不同市场参与主体均依托各自优势，逐步在相应领域建立起一定的壁垒。在多名消费金融行业人士看来，上述机构之所以能够在消费金融市场分到“一杯羹” ，与其在金融科技等核心能力的持续投入密不可分。