国产动画如何脱困( 三 )
什么时候出周边 ， 淘宝都有盗版了”、“小白的鞋子很好看 ， 能出么”、“小白的口红是什么色号”……对衍生品有很强的需求 。 但作为创作者 ， 他也面临着一个困境：“说实在的 ， 我们在拍之前不敢投入那么大去做衍生品 ， 因为不知道电影能不能成功 ， 但当电影票房好了再做 ， 又太晚了 。 ”他也透露 ， 目前《白蛇：缘起》正在设计一款珠钗衍生品：“珠钗 ， 代表了这部电影的核心情感 。 我们希望衍生品能够寄托大家对电影的感情 ， 这才是有价值的 ， 而不是卖多少钱 。 ”
刘阔导演对衍生品话题也有自己的见解 。 在动画行业打拼了20多年 ， 他深知衍生品人人都想过 ， 但就是没人敢做 ， “动画产业在日本有明确的盈利模式 ， 但在中国还没有 ， 没人能判断一部作品的市场反响 。 ”就连《喜羊羊》之父黄伟明都说 ， 自己在最初设计喜羊羊形象时压根没考虑过做衍生品 。 黄家康导演坦言 ， 目前的市场情况下 ， 创作者还是要先把电影本身做好 ， “周边是下一步的问题” 。 （采访人员 李俐）
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