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用IP开发为演艺和文创开拓无限增值空间( 三 )

万事利丝绸本着“让世界爱上中国丝绸”的初衷 ， 通过展示中国丝绸从“面料”到“材料”再到“载体”的华丽转身 ， 传达一种“传统丝绸+移动互联+文化创意+高科技=丝绸经典产业”的转型升级之“新丝路”；上海大剧院展位则以原创昆剧《浮生六记》为主题 ， 将戏曲、园林等东方元素与当代时尚生活元素相结合 ， 推出浮生系列产品……

这些IP衍生开发 ， 有的是剧目的文创产品 ， 有的是非遗文化的动漫形象开发 ， 有的是文旅品牌 ， 在融合线上线下、打通实体虚拟 ， 融汇创意的同时 ， 也让演艺、文创机构有了为自身品牌增值的合作机会与成功范本 。

好的IP可以打通各个产业链 ， 成为一个产业综合体 。 以成都的“熊猫邮局”为例 ， 作为拥有全球唯一专用邮政编码610088及邮政日戳的特色邮局 ， 利用吉祥物YOYO做延展 ， 不仅有动漫形象开发的存钱罐、卡通明信片、邮册等文创产品 ， 还有“熊猫带您游成都”的旅游主题推广 。 通过这些实体、虚拟产品 ， 熊猫文化、成都文化和邮政文化得以有机结合 ， 最终为天府之都成都开拓出文旅产业发展的特色路径 。


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