景区文创为何盯上口红生意？( 五 )
文创开发授权须谨慎
文创产品开发如今蔚然成风 。 故宫文创产品的年收入在2017年就达15亿元 。 2018年北京市公园管理中心文创产品达到4989种 ， 文创商品销售金额已超4000万元 ， 文创商店31家、总面积近3600平方米 。 其中 ， 颐和园、天坛、动物园线上商店逐步开通 ， 开始实质性运作 。
跨界合作虽然为传统文创IP注入了新的活力 ， 但从以往案例看 ， 因质量问题“翻车”的情况频频发生 。 故宫淘宝彩妆一度停产 ， 部分原因在于消费者对其产品“包装外壳缺乏质感”、“膏体颜色不够高级”的质疑 。 泸州老窖推出的定制香水 ， 则被消费者吐槽包装不细致、瓶身缺乏质感、喷头容易坏、味道与某著名款香水雷同、价格偏贵等 。 大白兔唇膏在销售火爆后质疑声不断 ， 甚至有人收货后表示 ， “没有广告宣传中称的大白兔奶香味 ， 感觉像买到了假货 。 ”
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