打开白酒“新世界” 江小白努力打造国际时尚化品牌形象( 二 ) 中新网5月6日

站在这扇窗下的江小白，走在了时代风口上。不少年轻人认为白酒形象比较传统，产品口味偏重容易醉，围桌敬酒的应酬、人际关系带来的饮酒体验不佳。针对这些消费痛点，江小白希望打开白酒的

一个“新世界”——选用小曲清香型，纯粮食酿造，让口感变得更轻，更柔和，醉酒度更低，产品以小瓶为主，场景倾向于独饮和对饮，主张“小聚，小饮，小时刻，小心情” 。与之前白酒更传统的表现形式敬别人、敬领导、敬客户不同，江小白的品牌精神里面，更多的其实是“敬自己” 。

江小白三国系列文化定制酒

“在经营江小白这个品牌的过程中，我们其实是把它当成一个代表年轻人简单态度的文化产品，不是单纯经营一个品牌，而是从经营一个IP的角度，去思考它的长期建设。 ”江小白酒业相关负责人表示，这种走轻口味和清香型的品牌差异化、年轻化路线，让江小白真正将用户放在主体位置，一切围绕用户需求，努力把江小白做成一个时尚化的品牌形象。为此，江小白做了一系列青年文化，来给品牌注入年轻化活力，比如通过说唱、街舞、动漫、涂鸦这些创新的玩法去贴近年轻消费者，培养一个新世代的品牌。