文旅融合坚持有所融有所不融( 二 ) 文旅融合坚持

文创首先是以“文”带“创” ，要对文化内涵和意义进行准确地分析，然后才能对文化元素进行符号化表达，表现为我们所熟知的文创产品。另一方面，则要注重以“创”弘“文” ，也就是说文创产品不是简单的商品，不能仅仅是外观看起来美观的产品，而是要将产品背后所蕴含的文化信息，通过文创产品这个载体更好地传递给游客；让文化作为产品的主体，而非仅仅作为经济价值变现的客体。

从这个角度看，故宫的很多文创产品还有不小的距离，很多时候人们难以将故宫文创产品与故宫的深厚文化联系在一起。

文化传播：“形”的变化不能忽视“神”的本质

从文化传播角度来看，展现文化的过程中不应一味追求文化的原真性，而是要根据时代的变化、市场的变化进行适当调整。不过，文化传播方式要因时而变、与时俱进，并不只是让皇帝“眨眼”“比剪刀手”卖萌来取悦消费者，也不是