一季度业绩“遇冷” 院线公司靠天吃饭局面亟待改变( 七 )
“如果电影院可以送外面好喝的奶茶和炸鸡 ， 是不是上座率可以上三四个百分点？现在都不行 ， 电影院目前靠卖品赚钱 。 很多电影院一瓶水卖25块钱 ， 有人因为水太贵就不去了 。 ”北京一家大型影视公司高管坦言 ， 要解决这个问题目前还有难度 ， 因为涉及商业模式问题 。
前述高管认为 ， 影院不应一味“靠天吃饭” ， 应该主动提升服务才有希望 。 未来需要在上座率、观影预期管理及口碑评分层面下功夫 。
恒大研究院指出 ， 2019年影院创新变革仍将处于探索期 ， 大规模铺开并扭转行业格局的可能性较小 。 2018年纷腾票房仅1000余万元 ， 特色床厅因观众隐私和设备卫生等问题饱受质疑 ， 卖品与周边传统奶茶店、小吃店相比并未体现出品质和性价比上的优势 ， “影院+”的多业态经营和服务创新升级仍缺少清晰路径 。
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