电商平台助推“新国货”大显身手( 五 ) ：满足新时代

“通过电商平台对产品进行评估，结合现有法律法规，可使国货品牌‘出海’更加顺利。 ” 中国食品工业协会总工程师李宇表示。食品是一个门槛低、同质化严重的品类，随着食品在“新国货”品牌中的占比越来越重，以京东为代表的电商平台，在构建品牌文化故事、做好品牌建设、捕捉精准受众等方面的优势十分明显。同时，电商平台建立一定的门槛，对于解决食品安全问题、保障品牌质量也有裨益。

三条路：电商平台为“新国货”发展添助力

在消费品品牌建设中，以京东为代表的电商平台所发挥的推动作用，可以归结为“三个路径“：地方性的品牌走向全国、中国品牌走向全球和老字号品牌成新网红。

在帮助地方性品牌走向全国时，京东通过在物流、扶贫以及金融等方面为品牌提供助力，帮助诸如北京稻香村、广州酒家等品牌，将其销售的范围辐射到全国。在帮助中国品牌走向全球时京东构建了优质的出海平台，如全球售、京东泰国站、京东印尼站。包括手机、小家电等众多中国品牌的商品已经成功销往全球。第三个路径即老字号品牌的创新发展，京东通过C2M的定制，营销活动，以及线上线下融合，有效地助力老字号品牌开拓了新粉丝被更多的消费者所熟知。