畅销书还是长销书？这是一个问题( 八 )
市场操作的前提是 ， 该书必须适应碎片化阅读的需要 。 一位作家曾找马光磊推广新书 ， 不图盈利 ， 只求出名 。 买了榜 ， 办了活动 ， 请了名人作序……前后花了30万元 ， 结果只卖了2万多册 。 马光磊说：“在今天 ， 长篇小说已很难出头了 。 ”
杨鑫尧对此深有同感 ， 他说：“目前
图书推广没有特别好的方法 ， 与其他快销品比 ， 操作手法较传统 ， 效果也不明显 ， 如今连明星书都不好卖了 ， 别说其他的了 。 ”为推广《钱穆全集》 ， 九州出版社办了线上讲座 ， “讲座时 ， 确实能卖几本 ， 可讲座一完 ， 又没人买了” 。
在图书业 ， 各种“推销培训”曾风靡一时 ， 杨鑫尧却不以为然 。 他说：“这些培训只讲面上的 ， 不敢讲根本原因 。 比如一本畅销小说 ， 当年全国各大晚报连载 ， 发货时 ， 上级书店不准退货 ， 要求必须摆在显著位置 。 普通出版机构哪有这么操作的本事？培训时 ， 人家只说选题多好 ， 怎么把握‘大势’ ， 在实际操作中 ， 没什么用 。 ”
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