名校维护商标权绝非小题大做( 二 )
商标权是指商标所有人对其商标所享有的独占的、排他的权利 。 商标权是一种无形资产 ， 具有经济价值 。 但相比于企业对商标权的高度敏感 ， 各级各类学校对自身商标权的重视和维护普遍相对薄弱 。 近年来 ， 教育培训行业的快速发展常被业内人士用“野蛮生长”来形容 。 具体的“野蛮”表现除了饱受诟病的不具备合法资质、设置合同陷阱、天价乱收费等 ， 乱用名校旗号亦是其中之一 。 不仅是国内外知名高校 ， 各地知名中小学的名字被商家乱用的现象亦不在少数 ， 甚至堂而皇之地出现在学校周边 ， 其中以教育培训机构较为多见 。 倘若机构只是在名称上打着名校的旗号 ， 则涉嫌侵犯名校的商标权；倘若还在宣传材料、广告中大肆暗示或声称与名校有密切合作、存在隶属关系等 ， 一旦被查证不属实 ， 则属于赤裸裸的虚假宣传 ， 扰乱了市场秩序 ， 涉嫌不正当竞争 。 《广告法》第二十四条明确规定：教育、培训广告不得“利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明” 。
教育培训机构热衷于打着名校的旗号给自家脸上贴金 ， 当然不是简单出于对名校的崇拜 ， 而是有着精明的商业算计 ， 目的无非是给家长和学生一种心理暗示：我们是有着名校背景的 。 至于具体和名校有何渊源 ， 不同的机构则有着不同的忽悠手段和尺度 ， 但其核心目的只有一个：吸引生源 。 不少家长和学生也比较吃这一套 ， 看到教育培训机构打着名校的旗号 ， 便觉得“高大上” ， 还容易轻信机构的各种忽悠套路 ， 这背后其实还是名校崇拜心理在作怪 。
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