“网红”工业化：背靠MCN机构，拍视频成标配，借直播来卖货( 三 ) 图1

如今在日活过亿的流量平台上，个人网红要想出头唯一的机会是快手，但那不是属于荚芯儿们的机会。

社区文化氛围浓厚的快手，更偏好像董德升这样的个人网红。这个生活在中俄边境上的大叔，在快手的粉丝数已经超过137万。他是生活在黑河市逊克县的一名俄罗斯族。董德升还有一个名字叫彼得洛夫，作为俄罗斯移民的后裔，董德升有一副俄罗斯人的面庞，却说着一口纯正的东北话。

2018年1月，他人生中第二次去俄罗斯时开始在快手上发途中见闻。他在同江过境时拍摄的鱼市场视频和在俄罗斯吃列巴的短视频纷纷上了快手热门， “回国时粉丝就到5000多了。 ”

粉丝的快速增长激励着董德升回国后也有了发快手的习惯，去年4月他在快手上传的一则带着小狗去田里干活的短视频，让粉丝量一下子涨到了两万二。从那以后，董德升感觉自己的内容经常上热门。 “可能是大家喜欢我这种农村慢生活。 ”

董德升的身份让他在快手的竞争中带着先天优势，尽管后来快手上出现了很多类似的乡村达人，董德升在去年仍然保持着高速的增长。从9月到12月，他的粉丝数每个月以10万的速度在增长。 “我发一个视频，浏览量少于40万我都会删掉，因为我觉得它没价值。 ”

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作为一个从一开始就吸纳了大量三四线城市及乡镇用户又带有浓厚社区文化氛围的平台，快手具有鲜明的特征。平台用户决定了粉丝们对于生活感强、具有“陌生感”的内容天然有好感度。荚芯儿不在这个好感度范围内。甚至连她自己也没有把快手作为可拓展的平台， “身边几乎没有人玩快手。 ”

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