打新、囤货、高抛低吸，鞋子也能炒上天？( 三 ) 图1/22019年4

涨价的奥妙在于限量。在电商分析师李成东看来，炒鞋和囤茅台酒类似，都是稀缺性所致。多位鞋圈人士告诉南方周末采访人员，一直以来，有纪念意义的限量鞋因为“穿一双少一双” ，都能被卖到远高于发售价的价格。

耐克、阿迪达斯等品牌均有一部分主打高端、限量的鞋款。 “让人挤破头的东西才算好。 ”韩峰解释，这是品牌在做饥饿营销， “如果每个人都能买到这双鞋，那耐克就没有品牌的价值” 。

美国留学生宋逸记得， AJ系列球鞋风靡中国的时候，有的鞋贩一年可以赚一两百万，宋逸是一名有6年“商龄”的鞋贩。如今鞋圈趋于饱和，鞋贩间的竞争也变得激烈，一双原价购入的鞋，宋逸倒卖一次能赚100—200美金。

近年，品牌商发售限量鞋的频率越来越高，款式和数量都在增加。在宋逸眼里，耐克与阿迪达斯等品牌商战从未停止，竞争结果就是双方都增发了限量鞋。

但他反而更难买到中意的鞋。 “比如‘Yeezy’ ，就几个款式，但一直发售其他的配色，配得乱七八糟，而且没有以前那种独一无二的感觉。 ”

以前，限量鞋的版型少，量也少。宋逸穿一双罕见的鞋去参加鞋展，会受到众人的围观、搭讪。但现在，大家只谈买卖。 “文化在流失。 ”他说， “球鞋原本更偏向于一种文化上的交流方式，现在变成了一种赚钱手段。 ”

据英国《金融时报》统计， 2015年全球运动鞋代理商的限量版运动鞋销售额规模约10亿美元，且其后三年销售额规模又有大幅度增长。

“摇号”抢鞋

打新、囤货、高抛低吸，鞋子也能炒上天？( 三 )