炒鞋乱象让市场和消费者“很受伤”( 五 )
国内炒鞋的火热可以追溯到2015年 ， 这一时期有多名NBA球星来到中国 ， 推动了球鞋文化的传播 。 同年 ， 一款名为“毒”的APP问世 ， 起初它只是一个球鞋资讯交流平台 ， 次年增加了交易功能 。 同时 ， 一些带有嘻哈文化的综艺、娱乐节目陆续播出 ， 明星们的时尚穿搭让一些年轻人热衷於好看的球鞋 。
与此同时 ， 一些运动品牌屡屡制造营销噱头 ， 并通过限量、抽签发售等方式来刺激球鞋市场繁荣 。
有业内人士认为 ， 球鞋市场之所以如此火爆 ， 应主要归结於商家的饥饿营销 。 Nike等球鞋商家能较为精准地预测出市场上消费者对某款产品的需求量 ， 进而控制市场上新品的货量 。 此外 ， 商家还会在球鞋首发一段时间之後进行补货 ， 将此前渴望购买但没买到的客户转化为品牌的销售额 。 因此 ， 商家的饥饿营销推升了球鞋二手市场的转卖价格 ， 不少人从中看到了“商机” ， 商家和鞋贩子的“默契配合” ， 完成了对球鞋市场的炒作 。
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