第16个京东618:集中兵力打大仗( 三 ) 原标题：第16

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除了京东和合作伙伴的共同参与筹备之外，作为中国规模最大的零售企业，京东还将在今年京东618期间联合百万家线下店，为中国消费者提供线上线下结合的零售服务。其中，京东到家将携67座城市的10余万家线下店参与京东618；京东汽车用品合作的超过3万家线下服务门店也将参加今年的618大促；京东旗下7FRESH、京东之家等线下门店，京东京车汇、京东药房等联盟商业生态也将参与到这次京东618当中。

如此大规模的全品类、全业态、全渠道的联动大促将实现多大规模的人群覆盖？京东方面给出的数字是7.5亿。显然，对这场一触即发的大仗，京东做了充分的战前预判和推演，做好了一切战前准备。

京东不打无准备之仗

在过去的15届京东618中，京东从来不打无准备之仗。从全品类扩张和转型，到“无界零售”战略的提出，从线上线下的融合与联动，到“京X计划”构建起流量联盟。京东的战略随着时代变化和发展不断调整，战术也每年发生着不同变化。

今年的京东618怎么打？京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在京东618全球品牌峰会上透露了一些具体打法。覆盖7.5亿人，京东的胃口不可谓不大，如何串联集中起来的资源，并将其准确送达至消费者，考验京东的消化能力。

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京东准备的打法之一是，通过线上线下融合的多元化互动营销，覆盖更广泛的消费人群。韩瑞透露，京东将投入5亿奖金，打造一个基于地理位置定位的城市接力赛活动，只要用户打开手机地理位置定位，邀请好友为城市点赞，点亮5个城市赞，即可瓜分当地城市专属红包。此外，京东还将在618期间上线奖金过亿的“生日红包大作战”活动，让用户在互动中感受618狂欢，并收获实实在在的实惠。