“田七牙膏”被拍卖！曾一年卖出4亿只、销售收入超10亿( 四 ) 原标题：“田

在被奥奇丽收购以后，田七牙膏开始大举在全国投放电视广告，第一年就投放了超过60个频道，花了2亿多元， “拍照喊田七”的广告也因此深入人心，大大加强了田七的知名度。

而这些广告也产生了“立竿见影”的效果， 2002年当年的销售收入一举突破了5亿元。 2004年更是年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。

就在牙膏销售额猛涨的同时，奥奇丽开始走“多元化发展”的道路，不光继续做大田七牙膏，还接连推出了“田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉...”等一系列“田七”产品。

但是在追求扩张速度的同时，奥奇丽并没能交出过硬的质量和有力的竞争优势。不仅没能打开市场，还在资金和广告方面拖累了原本牙膏业务的发展。

2014年，因奥奇丽财务成本过高、资金短缺，田七牙膏被迫停产。

据红星新闻，中商产业研究发布的《2018-2023年中国牙膏行业市场前景及投资机会研究报告》显示，近年来，中国牙膏行业市场规模稳定增长。同时，在其列出的十大牙膏品牌中，并没有田七牙膏的身影。

后经两年调整， 2016年5月，奥奇丽集团进行资产重组，成立田七日化有限公司，恢复了田七牙膏生产。

然而重回市场的田七牙膏面临的是牙膏市场品牌集中度日趋提升的现实。

高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华等外资品牌、功能性牙膏强势把控市场。 “笑口常开”的田七被业内认为存在品牌老化、功能定位不突出、既缺乏拳头级产品又缺乏矩阵型产品阵营等短板，核心竞争力薄弱。

“田七牙膏”被拍卖！曾一年卖出4亿只、销售收入超10亿( 四 )