“精准广告”成“惊准广告”，谁来管管？( 四 )

2026-01-19

　　“业内把这些精准推送的广告称为‘程序化广告’ 。平台根据用户行为给其打上对应‘标签’后，在后台以竞价或自动个性化方式为广告主做精准投放。 ”吴俊表示，一般情况下，网络服务提供商不会将“标签”对应者的原始信息透露给广告主。

　　记者发现，多款APP在用户协议中明示：会根据用户浏览痕迹制作用户“标签”并用于个性化广告推送，但未明确是否会与其他平台共享用户“标签” 。

　　根据此前出台的《互联网个人信息安全保护指南》的相关规定，完全依靠自动化处理的用户画像技术应用于精准营销、搜索结果排序、个性化推送新闻、定向投放广告等增值应用，可事先不经用户明确授权，但应确保用户有反对或者拒绝的权利。

　　但记者调查发现，用户反对或者拒绝的权利并未得到有效保障。大部分APP很难找到关闭“个性化广告推送”的按钮，即使是能够进行关闭操作的APP ，关闭按钮也往往藏身于多个操作步骤之后，想要关闭很不便捷。

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