分析完10位95后头部音乐人，我们发现了音乐市场的一些新趋势( 六 ) 作者|周末国

从这一代音乐人的数据来看，我们可以明确地宣布：传统电视广播为主导的宣发传播渠道瓦解后，全新的互联网音乐宣发体系已经有了雏形。其中综艺节目对推人推歌依然很有价值，但抖音和网易云音乐则成为音乐宣发最关键的两个阵地。

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当然，如果只是这样说，未免有些笼统。仔细分析的话，我们可以对这些平台的定位有个更清晰的把握。

头部综艺节目的优势，体现在短时间内让音乐人和作品都获得“一夜成名”的可能性。王以太和焦迈奇就是这一模式的典型受益者。借助电视+网络的立体化渠道传播，少数优秀的原创音乐人有可能快速获得全民性的关注。综艺节目也越来越关注到原创音乐人的价值，今年的《这！就是原创》《我是唱作人》就是代表。

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抖音的优势，则在于中短时期内，让“洗脑”旋律的神曲较快地获得普及。 15秒短视频形式有两个特点：第一，音频作为BGM与视频配合，音视频结合能让人留下更深的印象。第二，用户能通过使用片段，与作品有更强的互动。当然，这些歌曲在抖音上也有自己的“半衰期” ，一般在一个月到几个月不等。

网易云音乐的优势，则体现在中长时期，其能够较为持续地助推歌红人红；对于分众音乐、长尾音乐也有更重要的价值。一方面，音乐平台是音乐作品的发布地，是宣发第一平台；也是音乐人和粉丝交流互动的第一阵地；云村的社区氛围为音乐人持续培育粉丝、建立长久黏性提供了基础。毕竟这世界上不存在完全的“一夜成名” 。赵雷《成都》在《我是歌手》爆火之前，在网易云音乐已经收获了大量的粉丝。