网红推荐粉丝埋单消费趋势愈发明显谁来把质量关( 三 ) “網紅”推薦

　　《2019年中国消费趋势报告》提炼出10大消费趋势， “种草消费”便是其中之一。在生活中，看到“网红”推荐的口红不错，就想着去买；朋友圈里朋友或是微商身上穿的衣服好看，赶紧要来产品连结；看到直播平台的广告，按捺不住又下单……可以说， “种草”与“拔草”(实施购买行为)已经成为一种火热的消费现象，渗透进生活的各个场景。

　　中国传媒大学传媒艺术学教师刘俊博士说， “种草消费”属於推荐性消费，其实并非新现象，只是在新媒体传播的当下，我们对这种现象有了新的命名和认识。

　　据上述报告介绍， “种草”最早流行於各类大小美妆论坛与社区，多是各方面达人的自发推荐。在移动互联网的带动下， “种草”广泛发展到社交媒体上。 “种草”的形式也颇为丰富，从图文、直播到短视频，甚至很多电商平台也开设“种草”入口，开启主流电商购物APP首页，就会发现除了商城、购物车，还有平台专门给用户腾出来的“草地” 。 “种草”行为也由自发推荐转变成商业行为，企业利用粉丝效应，对其产品进行推广宣传。