小红书已内测直播，达人可直接卖货！内容电商大战愈演愈烈( 四 ) 小红书直播来

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小红书为什么要做直播？场妹认为主要有以下两个原因：

1.提高用户粘性

与抖音类似，小红书还是以公域流量（热门）为主，用户对内容的需求大于对达人本身的关注。某小红书达人就告诉场妹：“小红书的用户粘性不行，现在很多大博主的每个视频点赞高，都是因为发的视频上了热门。 ”

因此，小红书需要进一步提高用户粘性，直播成为了很好的桥梁。从“晴哥拉”开播的效果来看，直播确实促进了达人与用户之间的互动交流，而且能够做大达人私域流量的盘子。用户粘性的提高，也有利于增加其对平台、达人的忠诚度和信任感。

2.加速电商变现

如今，电商直播的火热有目共睹，抖音、快手等短视频平台入局，验证了直播短视频的带货能力。

小红书有图文、短视频等内容形式，有一批能产出优质内容的达人以及乐于分享生活的用户，其内容氛围、带货种草能力一直备受品牌主青睐。而且，与抖音、快手等平台不同，小红书本来就有商城，本次“晴哥拉”直播带货便是导流至平台的店铺。

小红书已内测直播，达人可直接卖货！内容电商大战愈演愈烈( 四 )