妙可蓝多联手分众传媒上演逆袭大记 5月销量首次超洋品牌( 二 ) 原标题：妙可

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相对于国外奶酪品牌的先入为主，妙可蓝多的后来居上，在发挥品牌本土优势上较为突出，安佳（Anchor)、百吉福向消费者更多强调的是进口奶源和欧洲工艺，在原料与工艺趋同的情况下，做出更适合中国宝宝口味的产品就显得极为关键，妙可蓝多，这款奶酪棒富含蛋白质、钙、矿物质和维生素等营养成分，很适合成长中的孩子食用。每一袋里面都是独立小包装，先进阻氧包装技术牢牢锁住产品的营养与美味，干净卫生，很方便随身携带。更有原味、混合水果味、果粒味，还有香蕉和巧克力味可供选择，不仅满足了孩子对于口味的多元需求，也更适合中国小孩的口感。

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在市场没有更多选择的情况下，精细化、本土化显得微不足道，但随着竞争不断加剧，品类教育不断成熟的情况下，妙可蓝多做出中国小孩更喜爱的产品就变得尤为关键，这是其抵御并致胜洋品牌的核心要素之一。

竞争是多维度的，后来者居上不仅靠产品，品牌力的有效建设才是保证产品赢得主流消费者青睐的致胜武器

从百吉福的品牌营销来看，还是以传统的网络口碑，以及电商渠道广告片为主，打法较为平庸，妙可蓝多采取的策略是紧跟潮流且多元化营销组合。例如在小红书、天猫社群中与众多达人进行合作，通过网络直播、达人合作、产品评鉴等多维度持续产生优质内容，源源不断为品牌贡献精准流量。